会社案内パンフレットと、会社ホームページ（コーポレートサイト）。どちらも会社の情報を発信するためのツールです。

同じ役割のように感じられますが、印刷物とWebをどのように使い分けたら良いのでしょうか？
今回は会社案内パンフレットとホームぺージの関係について書いてみました。

会社案内とホームページのそれぞれのメリット

紙媒体のパンフレットとホームページは、それぞれ異なるメリットがあります。

会社案内パンフレットのメリット

オフラインの営業活動や採用イベントで、こちらから配布できる

ホームページは、ユーザーが自ら検索して訪れてくれなければ見てもらえません。

一方会社案内パンフレットは、オフラインの営業活動や合同企業説明会などで、こちらから相手に配布して見てもらうことができます。今まで貴社を知らなかった方にも、会社を効果的に紹介することができます。

読ませたい順番で見せることができる

ホームページは、ユーザーが最初に訪問するページがトップページとは限りません。入口となるページは様々で、その後どのページを見るかもユーザー次第です。

一方パンフレットはページ順が決まっているため、「初めに会社の想いを知ってもらい、次に特長を見せて……」といったように、相手に知ってほしいことを、見せたい順番で読ませることができます。

また、ページ順が決まっていることをデザインに活かし、例えば会社の創業からのストーリーを表現するなどの見せ方も可能です。

情報やメッセージをコンパクトに、効率的に伝えられる

ホームページは、ユーザーの利便性やSEOのため、幅広い情報を網羅して掲載する場合が多いと思います。

一方、会社案内パンフレットは情報量が限られますが、逆に重要な情報や特に伝えたいメッセージをコンパクトにまとめて、効率的に伝えることができます。

信頼感・ブランドイメージの構築

物理的に手に取ることができるパンフレット。信頼性を感じさせやすく、ブランドの表現方法も多様です。デザインだけでなく、加工方法や紙の種類、手触りなどでもブランドを表現することができます。

ホームページのメリット

Webからの集客ができる

集客向けのコンテンツも充実させて、Web広告やSEO・SNS等でユーザーをサイトへ誘導することで、Web経由での集客が可能です。

情報量に上限がないため、幅広い情報を詳しく掲載できる

会社案内パンフレットは、載せられる情報量に物理的な限界があります。

一方ホームページであれば、コンテンツ量に上限はありません。ページ数に縛られず、様々な情報を詳しく掲載することができます。また動画を組み込めるのもWebならではのメリットです。

最新情報を発信できる

「お知らせ」などの更新頻度の高い部分は、「CMS」という、専門知識のない方でも簡単にページを追加・更新できる機能を搭載しておくことで、いつでもご自身で最新情報を発信することができます。

内容に変更があった場合も、紙のパンフレットのように刷り直したりする必要はありません。

会社案内パンフレットとホームページの使い分け方

会社案内パンフレットとホームページの使い方として、オフライン起点、オンライン起点の2通りがあります。

オフラインの営業活動や合同説明会で出会った方の場合は、まずパンフレットを見てもらい、会社やサービスに興味を持ってもらって、詳細はホームページへ誘導して見てもらう流れになります。

オンラインで会社を知って、ホームページからお問い合わせをした方には、パンフレットを渡し、会社のブランドや特長についてより深く知ってもらう流れになります。

会社案内もホームページも、会社を紹介するという点は同じです。
しかし同じ内容を媒体を変えて掲載するだけではなく、紙ならではの強み・Webならではの強みを活かせると営業や採用活動に役立てられるのではないでしょうか。